Presná definícia
Čo znamená analýza nákupného košíka?
Analýza nákupného košíka je aplikácia asociačných pravidiel na transakčné dáta s cieľom odhaliť položky kupované spolu. Jednotkou je košík v jasne určenom čase a kanáli; výsledok ovplyvňuje sortiment, dostupnosť aj správanie zákazníckych segmentov. Spoločný výskyt neukazuje, ktorá položka vyvolala nákup druhej.
Skúsenosť a kontext
Ako sa pojem používa v praxi
Maloobchod vytvorí anonymizovanú maticu košík × položka a oddelí predajne, online kanál alebo obdobie, ak majú iný proces. Pravidlá sa filtrujú minimálnym počtom košíkov, liftom a obchodnou realizovateľnosťou. Veľmi časté základné položky môžu mať vysokú confidence bez zvláštnej väzby. Nápad na spoločné umiestnenie či odporúčanie sa overí A/B testom, pretože historická asociácia môže pochádzať zo zľavy alebo rozloženia predajne. Pri vernostných dátach sa minimalizujú osobné údaje a hodnotí dopad profilovania.
Overiteľnosť
Odborné zdroje
Praktické odpovede
Často kladené otázky
Čo je transakcia?
Jednoznačne definovaná množina položiek kúpených spolu v danom kanáli a časovom okne.
Ukazuje analýza poradie nákupu?
Základná market basket analýza nie; na poradie treba sekvenčné pravidlá.
Zaručí pravidlo úspešný cross-sell?
Nie. Odporúčanie sa musí experimentálne overiť.
Prečo deliť obdobia?
Sviatky a kampane môžu vytvoriť dočasné asociácie.
Sú potrebné mená zákazníkov?
Nie pre základnú analýzu košíkov; údaje sa majú minimalizovať.